מדוע דף הנחיתה שלי לא ממריא? פוסט 3 בסדרה (landing page)
חזרנו עם פוסט שלישי בסדרה, המסביר כיצד לייצר דף נחיתה אפקטיבי שעובד ומייצר לידים.
בפוסט הקודם "מדוע דף הנחיתה שלי לא ממריא? פוסט 2 בסדרה" הזכרנו כי ישנם 8 אלמנטים שקריטי שיהיו בכל דף נחיתה מוצלח.
דיברנו על קריאה לפעולה (Call to action) ועל הצעה.
היום נדון בשני אלמנטים נוספים:
1. מיקוד
כלל אצבע אומר, KEEP IT STUPID AND SIMPLE, כלומר שמרו על פשטות. מחקרים מראים כי ככל שנותנים לאנשים אפשרויות רבות יותר, כך לוקח להם יותר זמן להחליט, לכן ככל שתשמרו על הדף שלכם ברור ופשוט יותר, כך יותר אנשים ינקטו את הפעולה שאותה אתם רוצים.
הנה כמה נקודות למחשבה וטיפים על מנת להפוך את דף הנחיתה שלכם לברור יותר:
סרגל הניווט – רבים ממקמים מעין תפריט בדף הנחיתה (navigation bar). האם אתם באמת זקוקים לו? אם לא, העלימו אותו או מזערו אותו. המטרה הינה לא למקם שום דבר שיסיט את הגולש מלחצן קריאה לפעולה.
אוהבים לדבר על עצמנו – כולם אוהבים לרשום רקע על החברה, כמה היא טובה במה שהיא עושה, הוותק שלה בשוק ועוד בלה בלה בלה.
האמת, זה לא באמת מעניין אף אחד, את הלקוח מעניין דבר אחד, האם אתם יכולים לעזור לו ואיך. לכן, רקע על העסק יש למקם בדף ה-ABOUT באתר העסק, אך לא בדף הנחיתה על מנת לא להסיט את הגולש מלנוע במשפך לכיוון הפעולה שרצינו שיבצע.
טפסי הרשמה ארוכים – האם אתם באמת צריכים את כל המידע הזה? הימנעו מטפסי הרשמה ארוכים עם שדות רבים. כל המחקרים מראים כי ככל שישנם שדות רבים יותר בטופס, כך פחות גולשים ממלאים אותו.
רלוונטיות – על הטקסט להיות תמציתי וקולע. דאגו כי כל האובייקטים הנמצאים בדף, אכן משרתים את המטרה.
דף לכל מטרה – על אף שדף הבית באתר העסק הינו דף הנחיתה השכיח ביותר, אין צורך לשלוח את כל הגולשים לשם, דאגו להכין דף נחיתה ממוקד לכל מוצר או שירות.
ויזואליות – השתמשו באובייקטים עיצוביים וציוריים בולטים על מנת למשוך את הגולשים לאזורים החשובים בדף כגון יתרונות המוצר וקריאה לפעולה.
עיצוב – יש למקם לינקים כגון כתובת אימייל או אתר אינטרנט בתחתית הדף (footer), מרכז הדף עדיף שיהיה ברקע לבן, יש לשים לב כי שום כותרת או לינק אינם מסיטים את הלקוח ממטרת הדף.
2. יתרונות מוצר / שירות
אתם חייבים לתת לגולשים סיבה ממש טובה על מנת לגרום להם לנקוט בפעולה אותה אתם מעוניינים שהם ינקטו בדף הנחיתה.
הזמן הממוצע אשר הגולש מקדיש לקריאת הדף הינו 8 שניות (ע"פ המחקרים), ותאמינו לי, הוא לא רוצה לקרוא סוג של מדריך על המוצר או השירות שלכם, לכן אתם צריכים לזהות מספר מאפיינים של המוצר/שירות שלכם שהינם בעלי החשיבות הרבה ביותר עבור הלקוחות שלכם, ולדאוג שיופיעו באופן בולט בדף.
להלן מספר קווים מנחים:
- מה הבעיה – יש לתאר, כפי שמשתקף בעיני הלקוח, מהן הבעיות שהמוצר/שירות שלכם פותר.
- מאפיינים – מומלץ לרשום רשימת מאפיינים מדליקים של המוצר/שירות.
- יתרונות – מאפיינים אלא צריכים להציג כיצד המוצר/שירות עוזר לגולש.
- נקודות כאב – מאפיינים אלא צריכים להציג כיצד הם עוזרים לגולש להימנע מאומללות, כישלון, בזבוז זמן וכסף וכדומה.
- הסחת דעת – שימו לב כי המאפיינים אינם מסיטים את הגולש מהקריאה לפעולה.
- עיצוב – שימוש באייקונים או תמונות עבור מאפייני המוצר, יכול להיות אפקטיבי וידידותי יותר.
בהצלחה
דייזי עיצוב גרפי www.daisydesign.co.il
על הכותבת
